Используя данный сайт, вы даете согласие на использование файлов cookie, данных об IP-адресе и местоположении, помогающих нам сделать его удобнее для вас. Подробнее
Принять и закрыть
Уже уходите ?
Обсудите ваши задачи с нашим менеджером и получите скидку на услугу до 20%
Пн-Пт - 9:00-17:00
Сб-Вс - Выходной
+38 098 198 89 86
бул. Меотиды 32/18
Офис 201 (2 этаж)
E-mail:
brizolit@outlook.com
Brizolit
Новости и статьи

Структура медиапланирования: Marketoon of the Week

На этой неделе Marketoon спрашивает: насколько ваши медиа-расходы основаны на данных?


Мнение Фишберна: в 2021 году расходы на средства массовой информации восстановятся, поскольку продолжается переход от традиционных каналов к цифровым. На  этой неделе компания Zenith  сообщила, что цифровая реклама будет составлять 58% от общих расходов на рекламу в 2021 году по сравнению с 48% в 2019 году и 54% в 2020 году… Не существует единого медиаплана для всех брендов. Слишком часто маркетологи ставят тележку СМИ перед лошадью стратегии. Выбор средств массовой информации должен определяться конкретными целями, которые пытаются достичь маркетологи. И наибольшую ценность часто дает интегрированный план, объединяющий несколько каналов.

Почему нас волнует: расходы маркетолога в СМИ должны соответствовать поведению аудитории. Если большая часть целевого рынка занимается стримингом или просмотром программ OTT, поддерживаемых рекламой, то бренд должен выделить на это более высокий процент бюджета. Тем не менее, одна из самых важных историй, которые мы наблюдаем, - это то, как так называемые «традиционные» медиа преобразуются в цифровом виде на серверной части. Это делает планирование более ориентированным на данные, независимо от того, просматривается ли реклама по цифровому каналу. Например, цифровая трансформация внебюджетной торговли предоставляет маркетологам более точную статистику, не говоря уже о доступе к большему количеству премиальных ресурсов с помощью алгоритмических продаж.
Статьи
Made on
Tilda